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天貓好房商家運營負(fù)責(zé)人聶萬海

5月20日下午，天貓好房戰(zhàn)略深化發(fā)布會在杭州舉行，天貓好房宣布全面啟動房地產(chǎn)數(shù)字化營銷生態(tài)體系建設(shè)。會上，天貓好房商家運營負(fù)責(zé)人聶萬海在發(fā)布雙千明星商戶計劃。

他表示，“雙千明星商戶”計劃將助力商戶在天貓好房生態(tài)做好生意，促進更多優(yōu)秀商戶為用戶提供更好的服務(wù)。這個計劃旨在扶持1000家明星商戶和1000個明星小二，以多種方式幫助商戶及個人在平臺曝光、拓客及成長。這些方式包括流量支持、內(nèi)容支持和交易支持。

流量支持方面，千家明星商戶將獲得淘內(nèi)外投放及導(dǎo)購轉(zhuǎn)化，扶持流量矩陣持續(xù)擴展，全方位觸達/轉(zhuǎn)化用戶，具體包括優(yōu)質(zhì)渠道專項投放、明星商戶專屬流量導(dǎo)購鏈路、差異化專屬標(biāo)簽吸睛、常規(guī)導(dǎo)購鏈路優(yōu)先推薦。同時，千家明星小二將獲得新二租區(qū)域/小區(qū)找房場景下的精準(zhǔn)資源扶持，包括區(qū)域找房頁面霸屏透出、區(qū)域線索獨占、優(yōu)先開盲盒。

內(nèi)容支持方面，天貓好房賦予商家0門檻內(nèi)容營銷能力，千家明星商戶將獲得專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)及工具賦能，具體包括直播/短視頻內(nèi)容工具支持、稿件內(nèi)容生產(chǎn)服務(wù)。千家明星商戶還將玩轉(zhuǎn)多端內(nèi)容營銷，通過專項培訓(xùn)、全網(wǎng)傳播助力商家開辟內(nèi)容營銷增長空間。天貓好房將提供千家明星小二短視頻內(nèi)容制作服務(wù)，開啟內(nèi)容獲客時代。千家明星小二還將獲得人+內(nèi)容最大化價值賦能，開啟營銷新主場，從資源側(cè)到需求側(cè)，鏈接需求，高效匹配。

交易支持方面，天貓好房將賦予千家明星商戶/小二提供多場景、多抓手、引導(dǎo)鎖客鎖單及交易后服務(wù)。B2C商品導(dǎo)購路徑為促到店到促交易，具體措施包含周末看房券、租/傭金優(yōu)惠券、店鋪訂金券、淘房券。B2B商品導(dǎo)購路徑為促交易到交易后服務(wù)，具體措施包含聯(lián)賣返現(xiàn)券、交易服務(wù)券。

最后，聶萬海指出，雙千計劃目標(biāo)就是為了讓明星商戶周周有成交，明星小二月月有成交。