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5月20日下午，天貓好房戰(zhàn)略深化發(fā)布會在杭州舉行，宣布全面啟動房地產(chǎn)數(shù)字化營銷生態(tài)體系建設(shè)。會上，天貓好房大用增市場總監(jiān)芳菲表示，天貓好房在2023年全新升級內(nèi)容戰(zhàn)略，重磅打造集內(nèi)容與房源于一體的房產(chǎn)電商新型店鋪“好房星店”，并同時推出旨在扶持平臺短視頻和直播內(nèi)容創(chuàng)作者的“追光計劃”。

芳菲稱，該計劃將通過百億流量補(bǔ)貼和千萬現(xiàn)金激勵，全年打造10000個好房星店，為內(nèi)容創(chuàng)作者積累更豐富的私域粉絲資產(chǎn)，更為廣大租房、購房用戶創(chuàng)造更專業(yè)的房產(chǎn)直播視頻內(nèi)容。

會上，她介紹到，天貓好房的內(nèi)容體系，包含淘寶首猜、淘寶逛逛、淘寶直播、天貓好房內(nèi)容平臺、支付寶首頁看一看、支付寶生活TAB、支付寶好房TAB七大部分，能夠使內(nèi)容全面滲透淘寶+支付寶，觸達(dá)億級用戶。以打造房產(chǎn)行業(yè)內(nèi)容電商第一平臺為愿景，天貓好房首次把房源掛上直播間的購物車，就實(shí)現(xiàn)了單天房產(chǎn)內(nèi)容觸達(dá)用戶突破1600萬，直播間房產(chǎn)用戶互動突破3.8億次，房產(chǎn)內(nèi)容引導(dǎo)進(jìn)店突破63萬次的成績。在房產(chǎn)行業(yè)中，邁出了內(nèi)容電商的第一步。

在房產(chǎn)內(nèi)容化趨勢下，過去一年，天貓好房給行業(yè)帶來了3個新變化。第一，帶來了經(jīng)營模式新變革。通過房產(chǎn)內(nèi)容化運(yùn)營，突破傳統(tǒng)門店的獲客天花板，帶來更多線上用戶增量。第二，帶來了用戶增長新引擎。，在單場直播引爆的同時，通過短視頻持續(xù)為房源商品引流，形成用戶長效轉(zhuǎn)化。第三，帶來了內(nèi)容營銷新動力，將房產(chǎn)行業(yè)全面融入春節(jié)、618、雙11等電商營銷大節(jié)點(diǎn)，讓生意持續(xù)爆發(fā)，告別淡旺季。

芳菲表示，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的升級和消費(fèi)趨勢的不斷演變，短視頻、直播已經(jīng)逐漸成為一種線上主流的營銷形式。同樣在房地產(chǎn)行業(yè)，也深刻地影響著用戶側(cè)和商家側(cè)的習(xí)慣。天貓好房依托淘寶直播和支付寶直播兩大平臺，在圍繞房地產(chǎn)行業(yè)的特色進(jìn)行著深度的內(nèi)容的創(chuàng)新與探索。

最后她表示，天貓好房全新打造的“內(nèi)容+房源”一體的房產(chǎn)電商新型店鋪“好房星店”，將通過專業(yè)的服務(wù)幫助內(nèi)容創(chuàng)作者建立客戶信任，深度連接內(nèi)容場、店鋪用戶與貨品池，積累私域粉絲資產(chǎn)，挖掘平臺合作商機(jī)。而“追光計劃”，則將助推內(nèi)容作者、平臺用戶和平臺商戶，實(shí)現(xiàn)多方共贏。