正文

2023年5月20日，天貓好房戰(zhàn)略深化發(fā)布會在杭州舉行。天貓好房宣布，房產(chǎn)信息化平臺和交易平臺的基礎(chǔ)建設(shè)工作全面完成，正式啟動房地產(chǎn)數(shù)字化營銷生態(tài)體系建設(shè)。堅守“讓房產(chǎn)交易更簡單”的初心，天貓好房向全行業(yè)發(fā)出邀請，共同構(gòu)建開放、自主、協(xié)作、共享、共成長的房產(chǎn)數(shù)字化營銷新生態(tài)，攜手為廣大用戶提供更好的購房、租房在線體驗。

天貓好房在2021年5月20日正式推出了CBA三年發(fā)展戰(zhàn)略，經(jīng)過兩年多持之以恒的信息平臺和交易平臺的基礎(chǔ)建設(shè)，目前天貓好房的新房、二手房、租房業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋了全國300多個城市，累計為超過1600萬用戶提供了買房、租房服務(wù)。截止目前，平臺入駐商戶超過12000家，入駐置業(yè)顧問、經(jīng)紀人、租房管家超過6萬名，并在租房領(lǐng)域率先實現(xiàn)了在線交易閉環(huán)，至2022年底實現(xiàn)GMV 9.27億元。

易居中國董事局主席、天貓好房首席執(zhí)行官周忻指出：面對行業(yè)和市場的變化，天貓好房初心不變！經(jīng)過兩年多的努力，我們?yōu)榉慨a(chǎn)信息平臺和交易平臺打好了基礎(chǔ)，接下來我們將與行業(yè)合作伙伴一起去建筑房產(chǎn)數(shù)字化營銷生態(tài)的高樓。相信天貓好房能給平臺用戶和商戶帶來不一樣的收獲和體驗，天貓好房將用數(shù)字化為房地產(chǎn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展注入新動力，也將在全新的數(shù)字化營銷生態(tài)下共建行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新規(guī)則。

天貓好房房產(chǎn)數(shù)字化營銷生態(tài)體系建設(shè)，將分成平臺生態(tài)建設(shè)和商戶生態(tài)建設(shè)兩大部分。

在平臺生態(tài)建設(shè)方面，天貓好房將秉承淘寶天貓“用戶為先、科技驅(qū)動、生態(tài)繁榮”的變革新生戰(zhàn)略，建設(shè)以用戶為中心的全域運營用戶體系，并通過直播、短視頻聯(lián)動發(fā)力，創(chuàng)造更加專業(yè)豐富的房產(chǎn)資訊和導(dǎo)購體系。在內(nèi)容側(cè)，天貓好房平臺將全面升級房產(chǎn)直播，推出集內(nèi)容與房源于一體的房產(chǎn)電商新型店鋪——“好房星店”。通過短直聯(lián)動、號店一體的方式，助力房產(chǎn)內(nèi)容創(chuàng)作者建立用戶信任、沉淀粉絲資產(chǎn)、擴展合作商機。

在本次戰(zhàn)略深化發(fā)布會上，天貓好房正式發(fā)布了“追光計劃”：通過淘寶、支付寶雙平臺支持，以百億流量補貼和千萬現(xiàn)金激勵，全力打造10000個“好房星店”。

天貓好房平臺生態(tài)建設(shè)，也將全力支持商戶打造屬于自己的私域陣地，升級商戶自運營能力，為商戶提供多樣化的營銷商品交易支持。在構(gòu)建更加繁榮的商戶體系和豐富的商品體系的同時，為所有購房與租房消費者提供更加多樣的選擇和更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

在商戶生態(tài)建設(shè)方面，天貓好房將以“私域能力升級”和“交易能力升級”為抓手，全力構(gòu)筑房產(chǎn)數(shù)字化營銷的新生態(tài)。針對房地產(chǎn)交易流程的特殊性，天貓好房提出了一整套數(shù)字化營銷的解決方案：從搭建私域數(shù)字化陣地、創(chuàng)造豐富內(nèi)容導(dǎo)流、應(yīng)用多樣營銷商品進行營銷收口，到提供支持線上線下握手的管理系統(tǒng)和安全可靠的可視化交易能力，再到建立開放、透明、去中心化的商戶營銷協(xié)作生態(tài)，全力幫助行業(yè)商戶，逐步建立起自己的數(shù)字化營銷能力，從而實現(xiàn)從流量買賣到用戶運營的經(jīng)營模式的根本轉(zhuǎn)變。

在私域能力升級方面，天貓好房將幫助商戶通過全業(yè)務(wù)線上運營，構(gòu)筑從房源到內(nèi)容，導(dǎo)流到導(dǎo)購的全流程閉環(huán)，完善線上和線下的經(jīng)營同頻。在發(fā)布會上，天貓好房還正式推出了以“私域陣地”為核心的全新推廣營銷產(chǎn)品“全域推”——基于店鋪和阿里全生態(tài)，為私域陣地提供一站式營銷服務(wù)，讓引流、獲客、轉(zhuǎn)化更加順暢。

在交易能力升級方面，天貓好房將以“服務(wù)商品化”和“優(yōu)惠商品化“為抓手，引導(dǎo)不同類別的房產(chǎn)商戶創(chuàng)建自營銷交易商品，通過商品與房源的結(jié)合，商品與內(nèi)容的結(jié)合，商品與導(dǎo)購的結(jié)合，實現(xiàn)線上交易和線下交易的閉環(huán)。同時，通過全場景的高頻鏈接、用戶需求的大數(shù)據(jù)智能匹配，以及可視化交易工具，幫助商戶在天貓好房上開好店，做好生意。

同時，經(jīng)過小半年的試運營，天貓好房在發(fā)布會上正式推出了ETC商戶聯(lián)賣平臺，幫助天貓好房各類商戶通過開放、誠信和有保障的聯(lián)賣機制，實現(xiàn)商戶與商戶之間的交易協(xié)作。目前，在聯(lián)賣平臺上，已經(jīng)能夠支持新房聯(lián)賣、二手房聯(lián)賣、租房聯(lián)租和交易中心共享四大類業(yè)務(wù)。在未來，天貓好房還將繼續(xù)升級聯(lián)賣平臺能力，進一步擴大聯(lián)賣平臺的業(yè)務(wù)范圍和商戶準入規(guī)模。

為扶持優(yōu)秀商戶，天貓好房在發(fā)布會上還推出了“雙千明星商戶計劃“，在未來的一年中，從“流量、內(nèi)容、交易”三方面，全力扶持1000家“明星商戶”和1000個“明星小二”，讓明星商戶周周有成交，明星小二月月有成交！

電商行業(yè)上半年的最重要促銷活動618即將拉開序幕。本次618，也將是天貓好房數(shù)字化營銷生態(tài)建設(shè)的第一次全面實踐。以“追光計劃“和“雙千明星商戶計劃”為起點，無論是在新房、二手房領(lǐng)域，還是租房領(lǐng)域，天貓好房將幫助品牌商戶打造真正屬于自己的618。

為用戶提供“好房、好價、好服務(wù)”，讓商戶“開店上天貓好房 生意在天貓好房”，是我們不變的初心。新的一年，天貓好房將持續(xù)努力，在淘寶天貓的大生態(tài)中打造房地產(chǎn)定制化行業(yè)生態(tài)，為行業(yè)構(gòu)建房產(chǎn)數(shù)字化營銷新生態(tài)。

房產(chǎn)交易，因我們而簡單！