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樂居買房訊 這是天貓好房第二年借力支付寶平臺的五福流量勢力。

過去的這一年，天貓好房展示出了清晰且積極的進(jìn)階路徑。如果說2021年的天貓好房還在聚焦買、賣房市場發(fā)力（買房推出“1元秒殺1平方”營銷活動、二手房推出“無憂買房”單邊代理模式），那2022年則全力布局租賃住房市場，從建立全行業(yè)首個(gè)喵屋匯會員體系到實(shí)現(xiàn)租房交易閉環(huán)，據(jù)統(tǒng)計(jì)截至2023年1月初訂單量已突破10萬+。

現(xiàn)今天貓好房新春五重福禮活動已落下帷幕，其中微博端兩個(gè)話題#天貓好房五重福禮送不停#及#新的一年住好點(diǎn)兒#已有2.6億的閱讀量。本次活動共推出5重福禮回饋平臺用戶，分別是漲福氣（贏188元膨脹紅包）、抽福氣（看直播抽手機(jī)等大禮）、攢福氣（攢好房金，贏5萬元紅包）、贏福氣（喵屋匯奪寶、贏黃金、茅臺等尖貨）、送福氣（看官方直播，贏財(cái)神送寶）。

不難看出，這也是天貓好房2022年聚焦的3大重點(diǎn)業(yè)務(wù)，租房交易、喵屋匯會員、直播生態(tài)。

本次新春營銷活動中，天貓好房推出邀好友助力，參與互動即可贏得188元租房紅包玩法，這也是繼回血營銷IP之后，平臺打造的又一個(gè)助力住房租賃行業(yè)的營銷玩法。

如果說營銷玩法是互聯(lián)網(wǎng)電商大促獲得高效轉(zhuǎn)化的基底，那會員體系建設(shè)則是平臺發(fā)展的增長引擎，喵屋匯也在此環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生。自2022年7月上線至今，喵屋匯會員體系已突破1700萬，該體系聚焦租房行業(yè)痛點(diǎn)，賦予平臺租房用戶“喵屋匯”會員的身份，為千萬租房用戶連通衣食住行各類生活場景。與此同時(shí)，為了進(jìn)一步為用戶提供便捷服務(wù)，會員奪寶通過高價(jià)值貨品的周期性抽獎機(jī)制，圍繞“吃喝玩樂住用行”等多種消費(fèi)場景定制會員專享服務(wù)，先后聯(lián)合蒙牛、周生生、茅臺等知名品牌推出稀缺性權(quán)益，持續(xù)為會員創(chuàng)造驚喜，真正兌現(xiàn)“租客第一”的價(jià)值觀.

除了本身的平臺基底建設(shè)，天貓好房還重點(diǎn)發(fā)力房地產(chǎn)行業(yè)當(dāng)前最看重的內(nèi)容營銷賽道。在去年的中國房地產(chǎn)數(shù)字化峰會上，天貓好房正式發(fā)布房產(chǎn)直播平臺，啟動“房產(chǎn)星主播”計(jì)劃，為廣大租房、購房用戶創(chuàng)造更專業(yè)的房產(chǎn)直播內(nèi)容，積累更豐富粉絲商機(jī)。

1月13日，一年一度戲劇大賽知名藝人宋木子空降天貓好房官方直播間，以綠城為代表的新房行業(yè)品牌、以萬科泊寓為代表的租房行業(yè)品牌同步加入，這場聯(lián)動明星、商家、行業(yè)大咖三個(gè)維度的直播在支付寶平臺突破1300多萬場觀，是天貓好房作為房產(chǎn)行業(yè)電商平臺的再一次數(shù)字化營銷探索，多項(xiàng)直播數(shù)據(jù)也讓整個(gè)行業(yè)在2023年伊始，看到了直播的潛力和立桿見影的轉(zhuǎn)化效果。作為地產(chǎn)行業(yè)與用戶高頻溝通的媒介形式，直播通過內(nèi)容化的場景建設(shè)，成為當(dāng)前可真正實(shí)現(xiàn)數(shù)字化營銷品效合一的載體之一。當(dāng)前天貓好房已推出官方直播、達(dá)人直播和店鋪直播三大生態(tài)，與宋木子合作的這場綜藝化的直播形式是天貓好房以官方平臺視角推進(jìn)的一次探索。接下來天貓好房官方直播間還將推出《大航海計(jì)劃》，實(shí)現(xiàn)真實(shí)賦能商家營銷轉(zhuǎn)化的需求，滿足用戶在線看好房的需求。

達(dá)人直播生態(tài)通過合作全國近30余位地產(chǎn)大咖，更是天貓好房對這個(gè)行業(yè)再一次的深入洞察，打造房產(chǎn)直播生態(tài)，追求開放合作共贏。在今年1月的達(dá)人合作中，入駐到支付寶生活號的《hi老歡看房》、《程立地產(chǎn)說》通過兩場直播，獲得了較為不錯(cuò)的反響。

傳統(tǒng)的房產(chǎn)銷售環(huán)境下，是銷售、中介建立個(gè)人IP獲取用戶信任最終實(shí)現(xiàn)交易，地產(chǎn)KOL的角色也隨之衍生出來。在當(dāng)下的媒介環(huán)境里，達(dá)人通過短視頻、直播讓買賣租房的過程變得更加透明，以專業(yè)內(nèi)容聚合粉絲信任，在信任感提升的基礎(chǔ)之上構(gòu)建買賣關(guān)系。

店鋪直播生態(tài)的建設(shè)中，庭苑公寓更是在天貓好房的平臺運(yùn)營助力之下，實(shí)現(xiàn)了單場商機(jī)量450+。

房地產(chǎn)行業(yè)信任機(jī)制的建立，長久以來都是整個(gè)行業(yè)在探索的問題，作為低頻高價(jià)的行業(yè)，每個(gè)用戶可消費(fèi)的次數(shù)也實(shí)在有限，平臺方如何通過數(shù)字化營銷建設(shè)取得用戶信任，天貓好房此次借力支付寶平臺的五福流量上線的新春活動，似乎找到了其中的解法。

目前天貓好房在新年開工之際拿出了十足的誠意，開啟暖春煥新禮季活動。北上廣深全國近26個(gè)城市，近20萬套品質(zhì)房源，上線了租金首月5折起、傭金減免等有惠活動。同時(shí)用戶還可繼續(xù)參與贏188元租房紅包營銷活動，天貓好房直播間還將聯(lián)合多個(gè)頭部租賃公寓品牌推出更優(yōu)惠的租房優(yōu)惠，實(shí)打?qū)嵉匮a(bǔ)貼用戶，將#租到好生活#的品牌理念貫徹到底。

據(jù)市場人士預(yù)測，隨著政策鼓勵和市場有序回歸，2030年中國住房租賃市場規(guī)模將近10萬億元，迎來屬于住房租賃行業(yè)的“黃金時(shí)代”。天貓好房將不斷挖潛平臺優(yōu)勢資源，打造系列品牌活動，滿足廣大用戶的租房需求，同時(shí)為平臺商戶創(chuàng)造更多價(jià)值。

深耕阿里系的天貓好房，2023年又將會迸發(fā)出什么樣的創(chuàng)新亮點(diǎn)，我們拭目以待。