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樂居買房訊 高高 9月19日晚，由天貓好房聯(lián)袂愛奇藝制作，“咱就說 這三年”房產(chǎn)脫口秀在愛奇藝和樂居Live同步播出，當(dāng)晚即收獲1935萬觀看量。

節(jié)目的播出，同時標(biāo)志廠牌之夜第二季暨微笑天使廠牌天團紅人秀落下帷幕。

去年冬天，“1212紅人之夜”微笑天使總決賽的激烈PK仿佛還在眼前；今年，天貓好房又以一場房地產(chǎn)與脫口秀融合的精彩跨界表演，收獲了行業(yè)乃至社會的廣泛關(guān)注。

再聚首

天貓好房廠牌之夜第二季，脫口秀演員小鹿再次做客演播廳，攜手中奧地產(chǎn)、德信地產(chǎn)、時代中國和中原地產(chǎn)四大廠牌選手，圍繞“咱就說，這三年”話題，一起吐槽行業(yè)現(xiàn)狀與生活不易，期間爆梗不斷，金句連連。

脫口秀異軍突起后，無數(shù)品牌爭相模仿，但能像廠牌之夜第二季這般，通過從業(yè)者視角，用脫口秀把房地產(chǎn)吐槽得如此“到位”且引人矚目的，仍屬非常罕見。

錄制中，小鹿頻頻輸出精辟觀點，廠牌選手更是“不留情面”品評房地產(chǎn)這三年的辛酸苦辣，言辭犀利，臺風(fēng)毫不遜色。臺下的觀眾們也聚精會神地欣賞這場不一樣的吐槽“盛宴”，爆笑之余也深深感受到了行業(yè)的不易與從業(yè)者的艱難守望。

臨近尾聲時，天貓好房重點打造的紅人新勢力“華府四香”與“地產(chǎn)Twins”首秀登臺，演唱了《微笑時代》與《明天會更好》兩首歌曲，優(yōu)美的歌聲唱出了從業(yè)者們的樂觀豁達，也讓大家相信房地產(chǎn)的明天會更好。

新思路

“看了今天的節(jié)目，我覺得置業(yè)顧問都好厲害，也改變了對房地產(chǎn)的看法。買房子的話，我會考慮這幾家品牌的?！币晃滑F(xiàn)場觀眾這樣說到。一場頓酣暢淋漓的“吐槽”既拉近了與觀眾的距離，也為品牌圈了一波人氣。

房地產(chǎn)與綜藝節(jié)目的跨界聯(lián)合，在去年已有所收獲。廠牌之夜第一季房產(chǎn)“奇葩說”，在愛奇藝全網(wǎng)觀看量高達2387萬，可見網(wǎng)友的認(rèn)可度非常高。而對于第二季的節(jié)目形式和話題設(shè)置，行業(yè)高管也紛紛予以肯定。

中原集團CIO劉天旸認(rèn)為，脫口秀把大家日常關(guān)心的一些買房問題或者困擾，以娛樂化的形式做討論，有助于厘清購房思路和置業(yè)策略。

時代中國線上直播運營負責(zé)人辛穎直言，通過這次跨界合作，可以改變消費者對房地產(chǎn)從業(yè)者很多刻板印象；置業(yè)顧問與觀眾直接交流，不但可以拉近雙方距離，也為房地產(chǎn)營銷提供了一種新的借鑒形式。

至今，微笑天使IP已經(jīng)走過12年，行業(yè)影響力與日俱增。近年來更緊隨數(shù)字化大潮，創(chuàng)新呈現(xiàn)諸如紅人培養(yǎng)&直播帶貨比賽、跨界脫口秀等形式。

廠牌之夜綜藝秀，將置業(yè)顧問置于大眾視角下審視，如此近距離交流，讓觀眾對置業(yè)顧問有了更全面的了解，同時也塑造了房產(chǎn)線上營銷、品牌形象建立、行業(yè)紅人打造的完整閉環(huán)。

中奧地產(chǎn)、德信地產(chǎn)、雅居樂地產(chǎn)等眾多知名房企已經(jīng)通過“微笑天使”挖掘出一大批敢表現(xiàn)、敢創(chuàng)新的地產(chǎn)營銷紅人，運用個人影響力在營銷前線收獲了好成績，助力企業(yè)數(shù)字化營銷取得長足進步。

創(chuàng)未來

在飽受周期調(diào)整與疫情困擾之際，“活下去”成了房地產(chǎn)行業(yè)共識。獲客渠道萎縮、營銷苦不堪言，數(shù)字化浪潮提供了嶄新路徑。不再拘泥于傳統(tǒng)營銷模式，掌握新技術(shù)新能力，開辟數(shù)字化營銷跑道，既是房企的出路，也是所有地產(chǎn)從業(yè)者的考量。

目前，整個行業(yè)已經(jīng)充分意識到線上營銷的重要性，以創(chuàng)新的思維迎接改變，不斷重新定義房產(chǎn)營銷。很多房企更將培養(yǎng)自有紅人作為新銷售策略，以提高品牌、項目的曝光，拓展獲客的深度與廣度。

天貓好房作為行業(yè)數(shù)字化營銷先行者，對于地產(chǎn)紅人的培養(yǎng)更是不遺余力。本次廠牌之夜，天貓好房傾力打造的地產(chǎn)新秀“華府四香”與“地產(chǎn)Twins”，首次亮相便引來觀眾們的熱情稱贊。

“是什么帶我出陰霾，讓我跟上時代飛快，是因為熱愛，讓我有勇氣沖破重重阻礙”。正如《微笑時代》歌詞所傳達的，是熱愛與勇氣讓從業(yè)者們依然堅守房地產(chǎn)陣營。

未來，天貓好房會持續(xù)培養(yǎng)行業(yè)新銳勢力，聚焦數(shù)字化，實現(xiàn)用戶體驗大數(shù)據(jù)牽引下的內(nèi)容與玩法高質(zhì)量輸出，逐步提升平臺影響力；幫助紅人建立人設(shè)、提升技能，以紅人效應(yīng)正向反饋營銷側(cè)，形成“吸引”—“關(guān)注”—“推薦”的良性運營機制，為促成交易提供保障，精準(zhǔn)助力房地產(chǎn)數(shù)字化營銷。（完）