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??樂居買房 陳天賜 發(fā)自北京

??作為樂居延續(xù)十一年的經(jīng)典活動IP，“微笑天使”最近兩年的變化頗為顯著。

??去年雙十二期間，微笑天使首創(chuàng)性地融入樂居紅人節(jié)，開啟置業(yè)顧問技能比拼&直播帶貨“二位一體”的先河，贏得了行業(yè)的贊譽。今年6月，微笑天使與愛奇藝跨界合作，推出首檔房產(chǎn)跨界辯論綜藝《廠牌之夜》，全網(wǎng)收獲了2387萬觀看量，成功破圈。

??9月16日，由天貓好房主辦的“因為熱愛”微笑天使2021紅人養(yǎng)成計劃第二季將揚帆起航。賽道全新升級，天使權(quán)益加碼，三大賽段對決，紅人體系打造，打造行業(yè)數(shù)字化營銷的新浪潮。

??IP“出圈” 紅人節(jié)總決選、廠牌之夜引發(fā)行業(yè)熱議

??10場總決賽直播累計觀看超688萬，互動總量高達1677萬，釋放優(yōu)惠總金額8126萬元，限時特價房成交近600套……這是2020年雙十二樂居紅人節(jié)期間，微笑天使全國總決賽的最終答卷。不僅成績亮眼，更收獲了全行業(yè)的一致認可，微笑天使IP的聲量也隨之更上一層樓。

??直播帶貨、房產(chǎn)營銷，兩個曾經(jīng)看似相距甚遠的領(lǐng)域，卻被微笑天使評選成功地融為一體。去年9月，微笑天使報名啟動，一連串改變接踵而來：從單一聚焦置業(yè)顧問，擴展為納入房產(chǎn)經(jīng)紀人和設(shè)計師的三大賽道，從單純票選，改為分組帶貨直播決勝，從單獨舉辦，改為融入樂居紅人節(jié)、在雙十二明星晚會中聯(lián)動曝光……

??這是一次嘗試，同時也是挑戰(zhàn)。從結(jié)果看，這一創(chuàng)新無疑是斐然的，但活動舉辦之初，并不是所有人都能預(yù)見，當(dāng)置業(yè)顧問被賦予短視頻和直播的新技能，能在業(yè)內(nèi)掀起如此巨浪。微笑天使的成功印證了房產(chǎn)數(shù)字化營銷的必要性，而微笑天使選拔、培養(yǎng)人才的核心目標，也給房企帶來了更多可能。

??于今年6月份舉辦的廠牌之夜，再一次展示了微笑天使IP所蘊含的巨大能量。房產(chǎn)營銷跨界辯論綜藝，通過綜藝屬性拉近置業(yè)顧問與購房者之間的距離，同時又不遠離買房的實際需求，塑造了房產(chǎn)線上營銷、直播帶貨、打造行業(yè)紅人的完整閉環(huán)。

??形式常新，微笑天使選拔人才的核心不會變。廠牌之夜前，參賽廠牌先后經(jīng)歷了短視頻和直播兩個賽段的考驗，將營銷推廣與實戰(zhàn)帶貨結(jié)合，以“品”“效”綜合指標“論英雄”。

??除了競賽環(huán)節(jié)，微笑天使還為選手舉辦天使訓(xùn)練營，提供短視頻賬號運營、內(nèi)容策劃、IP變現(xiàn)方向、電商短視頻/直播帶貨等方面的系統(tǒng)培訓(xùn)，旨在提升選手們的專業(yè)素養(yǎng)、掌握更多技能，為企業(yè)選拔一批具有表現(xiàn)力、創(chuàng)造力和執(zhí)行力的地產(chǎn)營銷生力軍。

??熱血重燃 賽制升級權(quán)益加碼再造行業(yè)巔峰

??得益于樂居紅人節(jié)和廠牌之夜積累的寶貴經(jīng)驗，2021年下半年，微笑天使煥新出發(fā)，延續(xù)“因為熱愛”主題，通過短視頻+直播的競賽形式、常規(guī)賽道+店鋪賽道的競賽規(guī)則，繼續(xù)為行業(yè)選拔實力過硬、思維創(chuàng)新的營銷人才，并在競賽的同時為廣大購房者提供更多購房福利。

??2021紅人養(yǎng)成計劃第二季將于9月16日啟動，一直持續(xù)到12月中旬。活動分為兩條賽道、三大賽段以及全國總決賽展開，另外天貓好房平臺將作為直播陣地，為參賽選手提供支持。

??其中，兩條賽道指的是常規(guī)賽道及店鋪賽道，兩條賽道同步進行選拔，最終會師于全國決賽，共同競逐全國十強。

??三大賽段則為：9月17日至10月29日為報名海選期，通過短視頻創(chuàng)作和完成指定任務(wù)積攢熱力值實現(xiàn)晉級；11月2日至11月7日為城市落地賽，以現(xiàn)場競逐決出城市10強晉級；11月8日至11月30日為主題賽，選手通過1對1battle的形式在天貓好房頻道進行直播，選拔全國50強，入圍全國總決賽。

??全國總決賽將分兩天舉行，12月11日全國50強進行紅人屋PK，根據(jù)選手個人特點進行紅人屋的匹配，通過個人才藝+直播帶貨的形式，現(xiàn)場專業(yè)評審+帶貨能力進行綜合評選。12日則為全國10強加冕儀式，紅人盛典打造行業(yè)新高度。

??在活動期間，天貓好房除了為選手提供直播平臺外，還將作為扶持平臺為參賽選手進行定制推廣，包括金牌直播欄目入駐，專屬資源曝光，淘寶大V的合作機會等。

??本次活動，除了在賽道、賽段上繼續(xù)擴容，還專門打造了紅人養(yǎng)成計劃第二季。在報名海選階段，參賽選手可以在來客或易樓APP上通過做任務(wù)的方式獲得分數(shù)，而任務(wù)體系還可以幫助選手掌握淘寶直播、線上接單、粉絲運營等實用技能，為日后比賽和工作打下基礎(chǔ)。

??隨后，中房協(xié)和經(jīng)紀人學(xué)會將為參賽選手打造全新的天使訓(xùn)練營體系，課程包括行業(yè)知識培訓(xùn)、銷售進階技能、客戶轉(zhuǎn)化理論、溝通禮儀等。淘寶大學(xué)和紅人學(xué)院制訂系統(tǒng)課程，權(quán)威認證講師線上授課，幫助參賽選手提升能力，塑造紅人形象。

??另外，城市10強和全國10強還將獲得由天貓好房提供的天使扶持計劃，包括定制化直播欄目《好房大買手》，由城市10強作為常駐嘉賓，成為城市達人；全國10強可以獲得天貓好房大V聯(lián)盟簽約資格，享受為期一年的天貓好房頂流推廣資源及成長機會。以及愛奇藝短劇特邀嘉賓出演機會，更有專屬培訓(xùn)資格等權(quán)益，助力參賽選手成長為行業(yè)營銷精英。（完）